Visual capitalist опубликовал инфографику 100 самых дорогих брендов 2022 года. Рейтинг составлен на основе свежего ежегодного отчета Global 500 Report от Brand Finance. В частности, авторы основывались на данных об узнаваемости и репутации брендов в сознании потребителей, а также их ценности для компаний, которым они принадлежат.
Автомобильный сектор в ТОП-100 самых дорогих брендов 2022 года представлен десятью марками: BMW, Porsche, Volkswagen, Mercedes-Benz, Mitsubishi, Honda, Toyota, Hyundai, Tesla и Ford. Самый дорогой из этих брендов — Toyota — оценивается в 64,3 млдр долларов. Самый дешевый — Ford, который оценен в 24,2 млрд долларов. Совокупно стоимость «автомобильной десятки» среди наиболее дорогих мировых брендов составляет 8,4%.
Интересно, что среди семи наиболее ценных отраслей автомобили занимают шестое место. На этот сектор приходится 7,4% из 100 ведущих брендов. Их совокупная стоимость — 400 миллиардов долларов. Тогда как сфера технологий и услуг, занимающая первую строку в этом списке, оценивается в 2 триллиона долларов. А количество принадлежащих к ней брендов составляет 36,8%.
Что касается географии, то самые ценные марки базируются в США и Китае. На эти страны приходится 73 из 100 лучших брендов в рейтинге. А 94% списка составляют всего шесть стран. Для сравнения: десять лет назад только шесть китайских компаний входили в рейтинг Brand Finance Top 100, и ни одна из них не входила в топ-30 по ценности бренда.
Интересно, что европейские страны составляют лишь 14% списка. Тогда как в 1960-х годах на Европу приходилась треть мирового ВВП. По прогнозу Центра Парди Университета Денвера, к 2100 году доля ЕС в мировом ВВП упадет до 10%.
Если рассматривать отдельно автомобильные марки, то здесь ситуация немного другая. В «десятке» самых дорогих брендов четыре европейских, три японских, два американских и один южнокорейский.