Повысить продажи не помогают даже заоблачные скидки
Американская компания Cox Automotive проанализировала ситуацию на рынке электромобилей. Несмотря на усилия производителей цены на них все еще остаются довольно высокими, что отрицательно сказывается на потребительском спросе. Согласно исследованию, в первом квартале 2024 года производители продавали свои электромобили со скидкой в среднем 6000 долларов. На даже несмотря на это автомобили накапливаются у дилеров.
Некоторые компании пошли дальше. Например, Nissan предлагает свой электрический кроссовер Aryia со скидкой почти 16 тысяч долларов. Это почти треть рекомендуемой розничной стоимости модели и это не включая налоговые льготы. По данным Cox Automotive, Nissan Ariya продается примерно за 35 500 долларов, Nissan Leaf — менее 28 000 долларов, Hynudai Ioniq 6 — 36 506 долларов.
Mercedes-Benz продает свой EQS со скидкой 20 тысяч долларов, что составляет 19% стоимости модели. Таким образом, сейчас электромобиль можно приобрести дешевле 105 тысяч долларов.
Также цены снизили Tesla и Ford. Tesla Model 3 со скидкой стоит40 547 долларов, Model Y — 43 238 долларов. По данным Cox Automotive, Ford Mustang Mach-E в среднем стоит 44 910 долларов.
По данным Automotive News, по состоянию на 1 апреля электромобили простаивали на стоянках у дилеров в среднем 119 дней. На пике, зарегистрированном в середине февраля, простой составлял 169 дней. Для сравнения, средний показатель бензиновых моделей — 73 дня.
Урезание ценников позволило значительно сократить сроки продаж. Так после того как Mustang Mach-E подешевел на 8 100 долларов, время поставки уменьшилось с 314 дней в феврале до 140 дней в марте. Nissan Ariya начал продаваться за 94 дня, тогда как в феврале покупателя приходилось ждать 159 дней.
Причина увеличения задержки электромобилей в дилерских центрах — падение спроса. В первом квартале 2024 года на электромобили пришлось 7,3% продаж новых автомобилей всего на 2,6% больше, чем годом ранее. Для сравнения, в первом квартале 2023 года объем продаж электромобилей вырос на 46% в годовом исчислении, в 2022 году — 81%.