BMW Guggenheim Lab – новый проект от баварской компании, который рассчитан на улучшение городских систем и их социальной и экологической устойчивости к новым явлениям. Первой экспериментальной площадкой стал Нью-Йорк, в котором велась пропаганда экологически чистого транспорта, рационального использования природных ресурсов. В будущем лаборатория переедет в Берлин и Мумбаи, а всего запланировано посещение 12 городов. В Нью-Йорке девизом кампании стала фраза «Борьба за комфорт».
Организация предлагает на своем сайте 48 семинаров, 28 фильмов, 21 экскурсию и девять сессий полевых работ для продвижения принятых ними целей по изменению городов. Жители городов высоко оценили инсталляции, которые направлены популяризировать проект среди населения.