В одной из самых автомобильных стран Европы, в Италии, где на каждую тысячу жителей приходится 600 автомобилей, люди массово пересаживаются на велосипеды. В 2011 году итальянцы приобрели велосипедов больше, чем автомобилей.
В результате, в Италии кроме собственно прямых продаж новых велосипедов переживает бум бизнес по восстановлению старой двухколесной техники. По оценкам участников рынка, на которых ссылается издание chitay.net, ежегодно на реставрацию отдается около 200000 старых велосипедов. При этом реставрационные мастерские предлагают не только любой ремонт и полную реставрацию, но различные «излишества», как, например, отделку кожей или инкрустацию.