Первой жертвой новой политики компании стал проект Audi A2 e-tron – электромобиль, который мог появиться на рынке уже в следующем году. Прототип электромобиля Audi A2 был представлен на прошлогодней выставке во Франкфурте. Предполагалось, что он появится уже в ближайшие пару лет и выступит в качестве городского электромобиля премиум-сегмента, но предполагаемая цена в 40000 евро стала той глыбой льда, что заморозила проект. Руководство компании считает, что на современном рынке найдется не так много автомобилистов, готовых заплатить за 116-сильный электромобиль с алюминиевым кузовом около 40000 евро.
Также компания отказалась от идеи строительства коммерческого электромобиля Audi A1 e-Tron. Причины те же – большие затраты на разработку модели, высокая стоимость электромобиля и нестабильность европейского автомобильного рынка.
Одновременно с этим еще один немецкий автоконцерн BMW может отказаться от производства электромобилей. В компании недовольны слабой инфраструктурой в Европе для нормальной эксплуатации электрокаров, а также опасаются, что в ряде стран могут быть отменены субсидии при покупке автомобилей с экологически чистыми силовыми установками.
